“Viral có thể ví như tiếng vỗ tay. Nhưng thương hiệu bền vững là câu chuyện người ta tiếp tục kể lại khi tiếng vỗ tay đã tắt.”
Ngày 25/07/2025, Meryl Streep (Miranda Priestly) được bắt gặp tại phim trường The Devil Wears Prada 2 tại New York mặc chiếc áo sơ mi trắng cổ trụ xếp nếp của Môi Điên, thuộc bộ sưu tập Xuân-Hè 2025 – sản phẩm có giá chỉ ~1.5 triệu VNĐ. Hình ảnh nhanh chóng lan truyền trên Instagram, Threads, X, và được đăng lại bởi Grazia, W Magazine, Variety với lời khen như: “Đơn giản mà sang trọng”; “Power minimalism đúng chuẩn Miranda”.
Trong 48 giờ, fanpage Môi Điên “vỡ trận” – traffic tăng gấp 12 lần, DM Instagram tăng hơn 300%, website chính có thời điểm “nghẽn”. Một bài chia sẻ đơn giản từ stylist quốc tế đã tạo cơn sốt toàn cầu – dù brand không chi tiền quảng cáo.
Hiện tượng một người mặc – triệu người mua: Viral không còn là may mắn
Giờ đây, một khoảnh khắc trở nên nổi tiếng với người mặc là biểu tượng thời trang toàn cầu đã thôi thúc sự tò mò, tạo cú viral tự nhiên mà hiệu quả hơn mọi quảng cáo trả tiền.
Từ một khoảnh khắc mặc đồ, một ngôi sao, một thương hiệu Việt – chuỗi phản ứng dây chuyền hình thành:
Người nổi tiếng mặc → người hâm mộ tìm mua → sản phẩm hết hàng → truyền thông viết bài → lan truyền tiếp tục → thương hiệu bùng nổ.
Môi Điên không phải là trường hợp duy nhất. Dưới đây là những minh chứng sống động cho làn sóng local brand Việt đang chiếm sóng toàn cầu.
Ba case study “sold out” của thời trang Việt
Tuy Môi Điên là một hiện tượng, nhưng không phải là trường hợp duy nhất của thời trang Việt trong các năm gần đây. Các thiết kế local brand Việt gây sốt sau khi được sao quốc tế mặc, lan truyền cực mạnh đến mức sold out ngay lập tức – đang dần đánh dấu một làn sóng mới của thời trang Việt.
1. L SEOUL: Jennie mặc, sold-out trong 15 phút
Năm 2024, khoảnh khắc bùng nổ khi Jennie mặc một chiếc skirt ren viền ren của thương hiệu L SEOUL trong một bài đăng Instagram liên quan đến bộ sưu tập kính của Gentle Monster. Chiếc váy có giá khoảng 980.000 VNĐ (≈ 38 USD).
Trang web L SEOUL lập tức bị nghẽn do truy cập quá tải. Tất cả sản phẩm giống đều hết hàng trong vòng 15 phút sau khi hình ảnh được chia sẻ rộng rãi. Lưu lượng truy cập tăng mạnh; tên thương hiệu trở thành vẻn vẹn hashtag ăn khách như #VietnamFashion trên TikTok và Instagram.
2. BEAT Unbeaten: Lisa diện hoodie, bán sạch trong 24 giờ
Tương tự khi Lisa (Blackpink) mặc chiếc hoodie của BEAT Unbeaten trong show của Taylor Swift tại Singapore vào tháng 3/2024. Chiếc áo Hoodie giá chỉ khoảng 740.000 VNĐ (~30 USD) hết hàng ngay lập tức trên mọi nền tảng bán sau khi hình ảnh lan truyền mạnh trên Weibo và Instagram.
3. FANCì Club: Từ BLACKPINK đến Vogue, New York Times
Các sao quốc tế như Jennie, Rosé, Jisoo (Blackpink), Hailey Bieber, Dua Lipa, Doja Cat… đều từng mặc thiết kế của FANCì Club tại sân khấu, MV, sự kiện đặc biệt.
Các items nổi bật như corset, váy special đều bị săn đón và cháy hàng nhanh chóng trên website và các boutique.
Tạp chí danh tiếng như Vogue Pháp, Vogue Nhật, Vogue Philippines, The New York Times cũng từng đưa tin dài và ca ngợi thiết kế của FANCì Club.
Đọc thêm: Fancì Club – Cách Một Local Brand Chinh Phục Thị Trường Quốc Tế Bằng “Bản Sắc Thương Hiệu”
4. Taylor Swift diện váy Montsand
Tháng 10 năm ngoái, Taylor Swift cũng bất ngờ xuất hiện tại một đám cưới gia đình trong chiếc váy hai dây dài của Montsand – thương hiệu Việt do NTK Diệp Yến sáng lập, từng học thời trang tại Việt Nam và Anh.
Thiết kế có tên Printed Jungle Dress, lấy cảm hứng từ nghệ thuật của William Morris, từng được ca sĩ opera Karoline Podolak mặc. Váy có tông xanh lá, điểm họa tiết chú cáo tạo hiệu ứng chuyển động, giá bán từ 218 – 305 USD (5,4 – 7,5 triệu đồng), khiến fan bất ngờ vì mức giá “dễ tiếp cận” so với trang phục Taylor thường diện.
Sau “viral” là gì? Chiến lược giữ nhiệt – giữ khách – giữ thương hiệu
Thành công không nằm ở cú hit đầu tiên. Sự khác biệt của các thương hiệu Việt thành công là họ đã không để sự viral trôi qua như một hiện tượng chớp nhoáng. Họ biến người mua thành cộng đồng, biến người xem thành người kể lại câu chuyện.
Sau khi Jennie diện chiếc skirt của L SEOUL và cháy hàng toàn bộ 2.000 chiếc, L SEOUL nhanh chóng đẩy chiến dịch follow‑up trên Instagram bằng các bài UGC (User-Generated Content – nội dung do người dùng tạo ra, không phải do thương hiệu tự sản xuất) của fans mặc giống Jennie, đồng thời tuyên bố restock – tận dụng “cơn sốt” để giữ engagement (tương tác) và build community (xây dựng cộng đồng).
Khi Lisa mặc hoodie BEAT Unbeaten trong tour của Taylor Swift, hình ảnh lan truyền trên Weibo, Instagram và group fan Blackpink. BEAT Unbeaten tận dụng content repost, influencer như KOC re-review sản phẩm, và mở bán lại theo đợt – giữ mức giá và tại đúng tệp khách hàng quốc tế.
Sau viral, FANCì Club đẩy mạnh chiến dịch media: xuất hiện trên Vogue, livestream TikTok để giới thiệu collection mới, giữ tương tác với khách quốc tế.
Tất cả đều áp dụng nguyên lý: “Viral không phải kết thúc, mà là điểm bắt đầu cho một chuỗi trải nghiệm khách hàng có chiều sâu.”
Thời trang Việt – từ “ẩn danh” đến “định hình lại chuẩn mực”
Nếu thời trang Việt trước kia chủ yếu là gia công và nội địa hóa xu hướng, thì ngày nay, các local brand đã đảo chiều tư duy: từ người theo đuổi xu hướng → người tạo nên chuẩn mực mới.
Câu chuyện của Môi Điên là ví dụ điển hình: chiếc áo “Vô Danh” không chỉ là một thiết kế, mà là một thiết kế từ một thương hiệu có bản sắc rõ ràng và được chứng nhận.
Với những thương hiệu như Môi Điên, FANCì Club, L SEOUL đang được săn đón từ Los Angeles đến Tokyo, từ sân khấu đến thảm đỏ, cho chúng ta thấy thời trang Việt đang bước ra khỏi biên giới như một làn sóng mềm – vừa âm thầm, vừa mạnh mẽ.
Sự khác biệt là: thời trang Việt không đi tìm điểm khác biệt bằng sự phô trương, mà bằng cách chạm đến cảm xúc, sự tinh tế và định vị giá trị đích thực. Viral là món quà, nhưng bản lĩnh thương hiệu nằm ở cách giữ nó sống. Và giờ đây, thời trang Việt đang có nhiều tiềm năng hơn bao giờ hết để phát triển trên địa hạt quốc tế.
Nếu bạn đang tìm kiếm cách định hình rõ con đường và bản sắc thương hiệu của mình, đây là thời điểm phù hợp để tham gia khoá học Brand Reset – Xây dựng bản sắc thương hiệu để tăng trưởng tại đây – Chương trình coaching 8 tuần thực chiến dành cho chủ doanh nghiệp thời trang – nơi giúp bạn xây dựng chiến lược thương hiệu rõ ràng và khác biệt.
